“金九银十”智能手机大战持续升温 。在主流品牌轮番上阵后，子品牌阵营已全面接过战旗 。10月20日晚 ，vivo系的iQOO首发新款iQOO 15 ，而据官方消息，OPPO系的一加与小米系的红米也蓄势待发 ，官宣新品在即 ，一场激烈的市场争夺战已然拉开序幕。
iQOO选择继续强化其电竞标签，以自研芯片与游戏引擎构筑差异化优势 。然而 ，在市场竞争白热化的同时 ，一个反常态的现象已然出现：在亟需价格刺激的大促节点，iQOO 15的起售价却较上一代不降反升 。
这一“逆势涨价 ”的背后 ，揭开了整个手机行业面临的共同困境：核心元件成本上涨正持续挤压利润空间 ，使传统的价格战难以为继。当国内市场出货量持续下滑，即便“双十一 ”也难以有效刺激需求时，厂商的增长后劲究竟何在？
子品牌开启新一轮大战
不久前 ，vivo的X300系列 、OPPO的Find X9系列 、荣耀的Magic 8系列、小米17系列等旗舰机型纷纷亮相 ，激战“金九银十”与“双11 ”战场，本周开始 ，各大品牌的子品牌也加入战局 。
10月20日晚间 ，iQOO带来新品iQOO15 。iQOO数字系列是该品牌的高端产品线，上一年迭代至iQOO13 ，今年的新品则直接跳过14命名为iQOO15。接下来 ，红米将于10月23日正式推出K90系列新品，一加官方近日也宣布将于10月27日发布一加15和一加Ace 6 。
iQOO与其他品牌的竞争 ，仍然主要集中于其电竞属性上 。
自成立以来 ，电竞就是iQOO的重要标签，iQOO15也不例外 ，如配备了该品牌自研电竞芯片Q3；搭载的Monster超核引擎包括“先知调度器 ”和“闪电加速器” ，是能够满足专业电竞赛事要求的电竞级游戏引擎；与此同时，iQOO还宣布正式成为《王者荣耀》的“技术战略合作伙伴 ”。
电竞产业生态正蓬勃发展，尤其移动游戏市场增长迅速 ，为电竞手机创造了市场空间。伽马数据(CNG)发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示 ，2024年，全球移动游戏市场持续回暖 ，市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元 ，而中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场的比例在持续扩大，达到37.5% 。
值得一提的是 ，在这两年智能手机的新机发布环节 ，AI功能已经成为各大品牌宣讲的重中之重，然而在此次发布会上 ，iQOO并未将AI功能单独拿出来大讲特讲 。
iQOO产品副总裁罗锋向包括《华夏时报》记者在内的媒体解释称这并非不重视 ，而是出于内容时长控制以及务实的功能导向。“AI的工具属性较强，我们更倾向于将其应用在实际功能中解决用户需求 ，而非单纯强调AI概念 。 ”他透露 ，AI技术已应用于游戏画质重建 、导航 、搜题、人物消除等功能中，后续将持续投入 。
“根据当前市场调研，AI功能虽尚未成为消费者换机的核心驱动力 ，但已有超过80%的国内用户认为 ，AI体验在下一部手机的选购中‘非常重要’或‘重要’。”Omdia手机行业研究负责人刘艺璇对《华夏时报》记者表示，这表明 ，用户对AI的认知正从初期的“宣传大于实用 ”转向实际关注 ，短短一年间，AI功能在嵌入深度 、使用体验与应用场景等方面均已显著提升 ，尤其在高端产品线中 ，已成为品牌展现技术战略的关键载体 。
刘艺璇认为，从市场格局来看 ，中国智能手机市场的高端板块仍在持续演变 ，即整体销量虽未见底，但产品均价与出货价值仍在提升 ，领先厂商的地位也持续受到挑战 ，在这一背景下，AI与影像等高端功能的结合，正成为影响格局的重要变量 。
市场增长如何破局
大促节点 ，有力的价格策略必然是手机厂商冲击销量的关键所在。然而 ，iQOO 15的价格却较上一代出现了上调，据官方数据 ，iQOO 15起售价为4199元 ，而iQOO 13起售价为3999元 。
“存储涨价对行业产生了普遍影响，尤其明显体现在产品定价上 ，从首发到后续全生命周期 ，包括‘618’等大促节点，价格下探的空间已大幅收窄 ，这直接影响了iQOO的产品销售节奏 、备货策略 ，乃至Z系列的新机型 。 ”罗锋坦言。
既然传统的价格战难以为继，手机厂商要如何在产品同质化的当下增强竞争力呢？罗锋强调 ，面对这一行业共性问题 ，iQOO难以控制价格趋势，能做的就是持续聚焦产品本身——通过打造足够优质的产品，让用户在任何价格段都感到选择iQOO是值得的、能切实解决他们需求的 。
不过 ，眼下国内智能手机市场的发展趋势并不乐观 。Omdia最新研究数据显示 ，2025年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比下降3% ，市场仍处于调整阶段 ，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%市场份额。
IDC预计 ，随着9月中下旬开始各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市 ，市场表现在今年第四季度初期有望得到一定改善，但是之后即便有“双十一”年终大促 ，也难以激发更多消费者需求。
当然 ，这并不意味着智能手机市场没有增长后劲 。刘艺璇对本报记者指出，智能手机行业的竞争正从单一设备转向生态与商业模式的综合较量 ，只有那些能在新兴市场把握增长 、在高端市场树立品牌 ，并在终端形态 、生态布局与AI创新上持续突破的厂商，才能在新一轮行业洗牌中构建长期竞争力 。
“新兴市场（如亚太、拉美、中东非）仍是未来增长的核心引擎，预计2025至2029年全球新增的5400万部出货量中 ，近70%将来源于此；成熟市场（如中国 、欧美）虽进入存量竞争 ，但高端机型的出货量 、价值及销售占比仍在持续提升，尚未触及天花板。因此 ，推进高端化仍是厂商在这些地区的核心战略 。”刘艺璇说 。
与此同时 ，中国品牌正从“走出去 ”迈向“扎下根 ”，持续重塑全球格局。刘艺璇透露 ，过去十年 ，OPPO、vivo 、小米 、华为、荣耀等中国品牌实现了系统性的海外扩张，不仅将国内积累的渠道 、产品与技术优势带向全球 ，更通过建立本地生产 、组建本地团队 ，逐步构建了全球化运营体系，其成果直接体现在份额上 。“中国品牌海外市场份额已从2013年的11%跃升至2025年上半年的52% 。”
（文章来源：华夏时报）
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